Claudio Caldareri

El clima cambia, la comunicación cambia, la interacción entre los seres humanos cambia, como no iba a cambiar los canales por los cuales fluye la publicidad.
Con resultados consumados y basándose en la a exploración que ya se viene realizando hace años cada día son más las empresas que deciden invertir mas y mas sobre los canales de comunicación online.
El crecimiento de estos canales disparo a su vez una puja por controlar la crecida de la pauta publicitaria online la cual nació claramente de la mano de Google y en el día de hoy se la disputan a gran escala cuatro empresas que son Google, Facebook, twitter y Youtube.
La inclusión de las redes sociales dentro de este escenario hizo que Goolge se vea en la necesidad de generar otros espacios y potencie la estrategia de asociados en blogs y foros utilizándolos como distribuidores de anuncios para ampliar su vidriera virtual en post de llegar cada vez a mas usuarios los cuales cada día se vuelcan mas a estos formatos de comunicación tanto como a las redes sociales.
Dentro mismo del ámbito de las redes sociales en este último tiempo se destaca el crecimiento de las ya mencionadas Twitter y Facebook y como contra posición podemos encontrar a Myspace y Hi5 como dos de las que están perdiendo la batalla.
Esto último nos da una muestra del dinamismo que tiene este medio en términos publicitarios ya que la diferencia planteada es casi tan reciente como la existencia de las mismas.
Pero lo que deja en claro es que si bien internamente es muy fluctuante en comparación con el resto de los medios de comunicación la comunicación online presenta una tendencia creciente y sostenida.
Este Crecimiento tiene dos bases muy solidas: Estadísticas- Bajo Presupuesto
Estadísticas: la posibilidad de medir resultados casi de forma inmediata y con una exactitud necesaria. Bajo presupuesto: El planteo de una campaña online es mucho más económico que hacerlo en los medios tradicionales, y esto es en cualquiera de las escalas en la que se quiera hacer, tanto a medianas empresas como a pequeños emprendimientos.
Con todo esto no estamos catapultando la muerte de los otros medios solo que esta más que claro que este nuevo medio está ganando cada día mas terreno y desestimo que solo sea una moda ya que viene de la mano de un cambio en la comunicación muy radical en el cual cada día más se está despegando de la comunicación masiva para pasar a la comunicación personalizada y si no pensemos porque el crecimiento de la comunicación mobil y la incursión de google en estos con espacios publicitarios, pero esto ya es teme de una próxima nota.